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奶茶年绕地球三圈 香飘飘三冲IPO失利

2018-01-12 17:50:50 来源:钦州要闻网 标签:飘飘 飘飘 公司

奶茶年绕地球三圈 香飘飘三冲IPO失利奶茶年绕地球三圈 香飘飘三冲IPO失利

  凭着杯装奶茶走天下的香飘飘,再度向A股市场“杯装奶茶第一股”发起冲击,香飘飘奶茶的广告词每年都会迭代升级,其三年近10亿广告费的投入,比其三年净利润之和还多3亿多,01月12日,证监会发布《主板发审委2018年第74次会议审核结果公告》,香飘飘首发被暂缓表决,从2018年至今,这是香飘飘第三次冲击IPO。

  杯装奶茶一直是香飘飘的主要产品,单一的产品结构与消费群体之间脱轨,近三年高额的广告投放与薄弱的产品研发投入构成对比,连续多年营业收入增长缓慢,利润增速不明显,这些都成为香飘飘受质疑的主要关注点,连续三年营收稳定在20亿元香飘飘招股说明书显示,其计划向社会公开发行不低于4001万股,拟募集资金约7.48亿元,在募集资金扩大产能的背后,香飘飘面临着亟待解决的产品创新,寻求可持续发展等核心问题,招股书显示,香飘飘在2018年业绩明显增长,营收23亿元人民币,2018年和2018年的营收在20亿元左右。

  ”中国食品产业评论员朱丹蓬认为,终端消费者的需求是影响投资者和证监会决定的主要因素,招股书表示,待募资项目完成并达产后,公司每年新增净利润将达3.16亿元,2018年,其宣布卖出了7亿多杯奶茶,可绕地球两圈,10亿广告费超过6亿净利润香飘飘成为大众品牌,与“杯子连起来可绕地球1圈”的广告语密不可分。

  在年增速达到3亿杯后,香飘飘于2018年首次冲击IPO,2018年至2018年,香飘飘广告费分别为3.27亿元、2.52亿元、3.59亿元,占年度销售总费用57.03%、48.54%、53.17%,不仅连续三年广告费用大于净利润,而且9.38亿元的广告费较净利润6.54亿,超过了43%,2018年01月,证监会重启IPO,可香飘飘申报材料还没来得及被重新受理,因2018年01月股市震荡IPO再次暂停,报告期内公司不断加大品牌的宣传力度,通过投放广告扩大品牌的知名度和影响力,为经销商提供了强大的销售宣传支持,从而导致公司广告费金额较大。

  其中,约2.61亿元将用于液体奶茶建设项目,待募资项目完成并达产后,公司每年将新增净利润3.16亿元,香飘飘的这个品类(杯装奶茶)已经属于衰退的阶段,已经没有增长的可能性,所有的增长都是属于一种非健康的增长,不过,证监会发行监管部没有给出具体理由”著名经济学家宋清辉坦言,一旦广告营销效果不佳,或会给公司带来较大冲击。

  同时,也提及报告期内的广告费是否公允,募投项目未来是否存在新增产能无法消化的风险,杯装奶茶营收占比98%招股书显示,香飘飘主营业务为奶茶的研发、生产与销售,主要产品为椰果系列和美味系列两大类共十二种口味杯装奶茶产品,此外还有其他产品,包括桂圆红枣奶茶、蒙古奶茶和原汁奶茶等,销售渠道与年轻消费群体脱轨这个一年能卖10亿杯的奶茶,市场上到底表现如何?01月12日,新京报记者走访广州一些中大型超市,报告期内,作为主营业务的杯装奶茶产品占香飘飘全部营业收入的98.68%、98.68%和98.90%。

  而在一家沃尔玛超市,香飘飘与优乐美、立顿等奶茶品牌放在一个专柜上,招股书也指出了产品单一的风险,单一的产品结构使公司经营业绩严重依赖于杯装奶茶产品的生产及销售,虽然公司拟通过募集资金投资项目进军液体奶茶市场,以降低杯装奶茶市场出现异常波动而导致的经营风险,但液体奶茶项目实现预期的目标仍然需要投入较多的时间和资源,因此公司短期内存在产品结构单一的风险,香飘飘杯装奶茶在线上的销售情况也不容乐观,其中,年产10.36万吨液体奶茶建设项目投资2.61亿元,年产14.54万吨杯装奶茶建设项目投资4.88亿元。

  其中,香飘飘一款名为美味升级20杯装的月销量最高3519件,以其64元单价来计算,月销量为22.5万元,IPO之路长达6年据了解,香飘飘创始人蒋建琪系草根出身,2005年,香飘飘在浙江湖州成立,经过多年的发展,专注于杯装奶茶的香飘飘,已经成长为行业龙头,但立顿的一款盒装经典原味奶茶(20包)的月销量高达6863,销量超过了三者的总和5596件,2018年,香飘飘首次冲击IPO。

  根据招股书,自2018年至2018年,香飘飘的主要销售渠道还是为经销商平台,销售收入占比99%以上,而电商渠道占比从2018年的0.08%才上升到2018年的0.76%,公开资料显示,截至2018年01月12日,公司总资产12.88亿元,净资产4.4亿元”朱丹蓬分析,国内奶茶消费者以15-35岁的年轻群体为主,杯装奶茶要解决与这部分消费者的理念差距,2018年01月,证监会重启IPO,但香飘飘申报材料还没来得及被重新受理,因为2018年01月股市震荡IPO再次暂停。

  主打杯装奶茶产品结构缺乏多元化财务数据显示,香飘飘在2018年-2018年营业收入分别为19.24亿元、21.01亿元、20.93亿元、19.51亿元、23.9亿元,营收在2018年、2018年间出现连续下滑,招股书显示,目前,蒋建琪、陆家华夫妇合计控制香飘飘83.25%股权,蒋建琪的兄弟蒋建斌持有香飘飘10%股权,其女儿蒋晓莹则持股5%,蒋家合计持有股份占比达98.2%,新京报记者注意到,其收入贡献主要来源于杯装奶茶这一单品。

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